Caso de éxito: Aitor Navarro García, abogado penalista en Alicante

Cuando empezamos a trabajar con Aitor Navarro García, su despacho ni siquiera tenía presencia en Google. No había una ficha de Google Business Profile que le permitiera aparecer en Google Maps cuando alguien buscaba un abogado penalista en Alicante.

Partíamos, literalmente, desde cero.

Lo primero que hicimos fue dar de alta y trabajar correctamente su perfil, construyendo desde el principio una presencia local sólida y orientada a las búsquedas que realmente podían traerle clientes.

Con el tiempo, esa ficha pasó de no existir a convertirse en una de las más visibles de Alicante.

Hoy, Aitor Navarro García ocupa la primera posición del ranking local analizado para “abogado penal Alicante”.

Antes de empezar, ¿Qué es un GeoGrid?

Un GeoGrid, también conocido como GridMap de posicionamiento local, es una cuadrícula que colocamos sobre una determinada zona geográfica. Dentro de esa cuadrícula se generan diferentes puntos de medición.

En cada uno de esos puntos comprobamos qué posición ocupa un negocio para una búsqueda concreta. De esta forma podemos saber qué vería, de manera aproximada, una persona que realizase esa búsqueda desde diferentes lugares de la ciudad.

En lugar de preguntarnos:

“¿En qué posición está Aitor en Google Maps?” podemos responder a una pregunta mucho más útil:

“¿En qué posición aparece Aitor dependiendo de la zona de Alicante desde la que lo busquen?” Esa diferencia es fundamental para entender correctamente el SEO local.

¿Por qué la posición en Google Maps cambia dependiendo de dónde busques?

Google Maps tiene muy en cuenta la ubicación de la persona que realiza una búsqueda. Imagina, por ejemplo, que dos personas buscan “abogado penal Alicante” al mismo tiempo.

Una hace la búsqueda desde el centro de Alicante y otra desde varios kilómetros más al norte. Aunque escriban exactamente lo mismo, Google puede mostrarles resultados diferentes. Esto ocurre porque la proximidad es uno de los factores que intervienen en los resultados locales.

Por eso, comprobar el posicionamiento haciendo una sola búsqueda desde nuestro ordenador no es suficiente para saber realmente qué visibilidad tiene un negocio en una ciudad.

Un GeoGrid de 81 puntos sobre Alicante

Para analizar la visibilidad de Aitor Navarro García utilizamos un GeoGrid compuesto por 81 puntos, distribuidos sobre una superficie aproximada de 49 km² de Alicante.

La búsqueda analizada fue: “abogado penal Alicante”

Cada círculo del mapa representa un punto diferente desde el que se ha comprobado la posición de su ficha.

Los números indican el puesto que ocupa en Google Maps desde esa ubicación.

Por ejemplo:

• Un 1 significa que aparece en primera posición.

• Un 2 significa que aparece segundo.

• Un 3, tercero.

• Y así sucesivamente.

Los colores permiten además interpretar el mapa de un vistazo: cuanto mejores son las posiciones, más favorable es el resultado.

Así podemos ver no solo si el negocio posiciona, sino también hasta dónde llega geográficamente su visibilidad.

¿Y qué nos encontramos?

Los resultados de Aitor Navarro García son especialmente buenos. Para la búsqueda “abogado penal Alicante”, consigue una:

Posición media de 2,6

Es decir, si tenemos en cuenta los 81 puntos desde los que realizamos la medición, su posición media se encuentra prácticamente dentro de los tres primeros resultados de Google Maps.

Pero la media por sí sola tampoco cuenta toda la historia.

Cuando analizamos punto por punto encontramos que:

• 65 de los 81 puntos están entre las posiciones 1 y 3

• 15 puntos están entre las posiciones 4 y 10

• Solo 1 punto está por encima de la posición 10

• No hay ningún punto más allá de la posición 20

• La ficha aparece en los 81 puntos analizados

• El 80 % del GeoGrid está dentro del Local Pack

Esto último es especialmente importante.

¿Qué es el Local Pack y por qué nos interesa tanto?

Cuando hacemos una búsqueda local en Google, como “abogado penal Alicante”, normalmente aparece un bloque con varios negocios destacados junto al mapa.

Ese espacio se conoce como Local Pack. Estar entre esas primeras posiciones es importante porque es una de las zonas que recibe mayor visibilidad en una búsqueda local.

El usuario puede ver rápidamente el nombre del profesional, su valoración, sus reseñas, su ubicación y acceder directamente a su ficha.

Por eso, uno de los principales objetivos del SEO local es conseguir aparecer dentro de esas primeras posiciones para las búsquedas que realmente tienen valor para el negocio.

En el caso de Aitor, 65 de los 81 puntos analizados están directamente entre las posiciones 1 y 3.

Dicho de una forma mucho más sencilla: En alrededor de 8 de cada 10 puntos analizados, Aitor aparece entre los tres primeros resultados.

SEO local para abogados: no se trata de estar en Google, sino de que te encuentren

Una persona que busca “abogado penal Alicante” probablemente no está haciendo una búsqueda por curiosidad. Existe una necesidad detrás. Y en muchos casos necesita encontrar un profesional y contactar con él.

Por eso las búsquedas locales tienen tanto valor para un despacho.

Nuestro trabajo consiste en conseguir que, cuando se produzcan esas búsquedas, el negocio tenga la mayor visibilidad posible. El caso de Aitor Navarro García nos permite verlo de una forma muy clara. Un GeoGrid de 81 puntos, una posición media de 2,6, presencia dentro del Top 3 en 65 puntos y un primer puesto dentro del ranking local analizado.

Pero, sobre todo, nos permite entender algo que muchas veces pasa desapercibido: En SEO local no existe una única posición. Existe una posición diferente dependiendo de desde dónde te busquen.

Y precisamente por eso medir la visibilidad geográficamente es tan importante.

¿Quieres saber cómo aparece tu negocio en diferentes zonas de tu ciudad?

En Local Business trabajamos el SEO local de abogados y otros negocios que necesitan captar clientes dentro de una zona geográfica concreta.

No nos limitamos a comprobar una posición en Google.

Analizamos cómo cambia la visibilidad por toda la ciudad, estudiamos a los competidores y utilizamos herramientas como los GeoGrids para saber dónde está funcionando la estrategia y dónde todavía podemos seguir creciendo.

Porque el objetivo final no es tener un mapa lleno de puntos verdes.

El objetivo es que, cuando un potencial cliente de tu zona busque exactamente el servicio que ofreces, tenga muchas más posibilidades de encontrarte a ti.

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